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海信接受欧洲“阅兵” 德国IFA展背后透露的三个

2018-05-05 06:00 作者:电商网 来源:网络整理

“太刺激了,非常有意思的体验。我是球迷,尤其是看到和世界杯有关的一切时,我特别希望能亲自观看一场比赛。海信通过赞助欧洲杯和世界杯,拉近了我们的距离,仿佛世界杯就在明天开赛。谢谢海信,点燃了我对世界杯的期待,让我们对海信有更全新的认识。“

这位叫Vincent的年轻人来自德国,引发他尖叫的游戏是在展台现场,消费者通过扫码,可以在自己的Facebook上写下一段和世界杯有关的留言。系统通过自动搜索关键词,一旦将消费者的留言选中在滚动屏幕上出现,消费者则有一次抽奖的机会。

有人说,海信一改往日的“技术男”形象,越来越懂得年轻消费者的兴趣爱好。而通过社交工具,让年轻消费者记住,这是海信在欧洲试图通过社交工具营销的趋势。

如果说家电产品是欧洲消费者对海信过去的认知,那么今年的IFA展上,基于自主研发和产业结构的转型升级,海信已完成由多媒体、家电到以智能交通、精准医疗、光通信为代表科技产业的转型。以“智能”和“创新”为主题,海信携电视、手机、智能家居、智能冰箱洗衣机及精准医疗系统全新产品线亮相IFA。

海信并不是新晋跨国企业,但本次IFA展上,以全新面貌亮相的海信,透露出三个重要的信号:以家电制造为本,全品类向欧洲市场渗透,未来海信在欧洲的营销方式,除了主打体育营销以外,社交属性的营销工具将会成为重要渠道之一;新技术正成为立足的欧洲制高点,用核心技术赢得欧洲的信任;以家电产品为平台,通过人工智能的互联互通,为欧洲消费者提供更多优质内容,进一步确立在欧洲市场的一席之地。

从IFA展看海信社交营销趋势

目前海信的全品类产品,还未覆盖到全部欧盟成员区,只在7个国家设立了分公司。但海信稳扎稳打,黑电、白电在欧洲市场步步为赢。

数据显示,今年1-6月份,海信在欧洲市场品牌销售额同比增长16.0%。除德国品牌销售额同比下降2.1%之外,其余均大幅上涨。西班牙品牌销量同比增长22.8%,品牌销售额同比增长33.1%;英国品牌销售量同比增长30.9%,品牌销售额同比增长41.0%;法国品牌销售额同比增长16.7%。

“我认为海信未来还会有更大的增长空间。体育营销给海信带来了意想不到的收获,持续的体育营销一定会给海信带来收获期。我认为海信开始读懂欧洲市场,通过这次IFA展,我发现海信正在通过社交属性工具,进行社交营销或社群营销,这比较符合欧洲消费习惯,很多人愿意用Facebook。” 一位法国经销商Bastien对蓝科技如是表示。

事实上,海信除了引人瞩目的展台外,此次携手Facebook展开IFA线下体验,以社交媒体为主要平台,世界杯为主题,搭建话题和现场体验区,并邀请C-BAS主持人进行互动是海信的一大亮点。

包括欧洲当地的经销商亦认为,海信越来越懂欧洲年轻消费者。在本次展会上,通过用户的UGC传播,海信的新技术和产品将更为直接生动的传达给全球消费者。

进入国际化以来,海信不是急于扩张,而是通过提升内功自我修炼的方式,以产品打动消费者。所以,即使海信目前只在欧洲7个国家设立分公司,但海信全品类的持续增长速度目前遥遥领先国内同行。

联手Facebook只是一个起点,这意味着海信营销正以接地气儿的方式打动消费者。可以设想一下,如果明年的世界杯期间,通过海信社交功能可以在全球范围内一起聊聊足球时,那种来自全球的朋友圈,已经超越了足球本身。

其实,这正是海信在欧洲营销的下一步,用人文关怀和文化偏好打造一个共同的圈层。而体育营销,则是最好的桥梁。

新技术接受欧洲“阅兵”

今年德国IFA展,是海信新技术的一次集体“阅兵”。

作为在中国持续13年国内市场占有率第一,电视出货量全球第三的品牌,海信凭借在画质显示技术上的积淀与创新,再次聚焦高端大屏,展出8K、大尺寸ULED、超薄量子点及激光电视等系列产品。继4K之后,8K及大尺寸高清晰画质产品的研发开始成为电视品牌竞争的焦点。

海信65吋8K电视、75寸新一代ULED电视,采用自主研发的背光分区控制、第三代量子点及HDR技术,将液晶电视的画质水平提升至新高度;厚度仅有4.9mm的65吋量子点电视,色域达到85% NTSC,实现了画质与艺术的完美结合;被业界看做未来大屏电视解决方案的激光电视,现场展出的100吋双色4K及88吋单色产品深受现场参会者称赞。

“我认为海信在电视领域上的突破,已经达到了世界前列。有些技术水平已经超越了日本。目前,海信在欧洲面临的问题不是技术不过关,而是要通过更多的营销活动和渠道让更多人的接受海信品牌。”来自意大利的经销商Ludovico接受蓝科技采访时如是说。

用新技术占位,越来越自信地站在国际舞台,接受欧洲消费者“阅兵”的海信成功实现了行业的超越。

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